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在短视频火拼的战场 , 今日头条干了些什么?

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发表于 2017-6-20 13:03:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  今日头条的推荐算法比同类产品领先18个月以上,每天有超过1000位工程师、40000台服务器,每5秒计算一次你的兴趣,在海量资讯中选择你最可能感兴趣的内容,推送到你面前。广告的精准,依赖于算法的精准和良好的内容生产-分发-互动的生态,西瓜视频将今日头条的优势一脉相承,在个性化短视频推荐领域继续领跑。
  另一个短视频内容合作的例子是《你好艺术》,在顾爷诙谐幽默的讲完艺术史需要“颠覆”和“混搭”之后,结尾突然出现的彩蛋是肯德基“混搭”产品“chizza”,与视频内容完美融合,出乎意料又在情理之中,让用户不但不反感,反而感受到了新奇和惊喜。视频上线当天播放量达420万,用户在评论中纷纷给予积极评价。而这正是今日头条想要达到的原生广告的效果。
还是个性化推荐,只不过是短视频
西瓜视频新开屏画面
  据西瓜视频负责人张楠介绍,西瓜视频之所以要升级为独立品牌,是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。更名后,西瓜视频将主要从扶持原创作者计划、全新升级原创作者平台等方面发力短视频业务。
大力扶植优质PGC内容
多样的内容营销合作方式
西瓜视频与多个知名品牌联合发布海报
  这次的西瓜视频更名,就有包括滴滴快车、LinkedIn领英、印象笔记、摩拜单车等在内的多个知名品牌联合发布,共同为“给你新鲜好看”发声。
扫码看视频、找回新鲜感
自带今日头条基因,个性化推荐一脉相承
90秒了解西瓜视频


水果店里“为自己代盐”的西瓜们
  今日头条将最为擅长的基于算法的个性化推荐,从图文信息复制到了短视频。
来与这个西瓜见面
  西瓜视频将自己的使命定义为”致力于做世界最好的个性化推荐短视频平台“,现在每天有超过1000万懂得生活趣味的人,在使用西瓜视频。在”给你新鲜好看“的品牌slogan下,西瓜视频有以下三个特性:
三里屯奔驰-Me门口的巨型西瓜
  谁说新品发布就要一定开发布会?西瓜视频用全城30万个西瓜一起玩,还在三里屯奔驰-Me门口搭了两层楼高的巨型的西瓜,是西瓜视频开的体验馆,连续4天可以免费吃到新鲜西瓜、喝鲜榨西瓜汁、看360度沉浸式短视频,还有神秘活动。
  懂你:强大的智能推荐系统,每 5 秒钟优化一次算法,通过对用户的兴趣揣摩推荐符合其口味的短视频内容,因为懂你,所以上瘾。
为什么要独立为“西瓜视频”品牌?
  丰富:上万视频创作者入驻,全网海量短视频内容,涵盖多种类型,新鲜视频刷不同。
  截止2017年4月,今日头条上的短视频日均播放量达到16亿。短视频的阅读量以极高的增速,迅速超过图文,成为今日头条最受欢迎、最多被消费的内容形式。用户需求,是做这件事情的直接动力。
  从6月8号开始,持续10天,你在北京的果多美或百果园的门店,会看到一批不安分的西瓜:明明身为一个西瓜,却贴上了各自的“新鲜感”宣言,要用短视频的形式开口说话,可谓“瓜生荣耀”。
安然落在水果店的西瓜视频
  未来,今日头条会继续与头部内容生产方共同策划内容,为内容和品牌方做双向匹配,开拓多样的合作方式,实现短视频内容和商业化价值的共赢。
  新鲜:新鲜有料的视频内容,在西瓜视频随刷随有;个性化推荐,拒绝一成不变,随时随地都新鲜。
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  今日头条一直在重点扶持的原创短视频的创作,张一鸣去年公布的“10亿”短视频作者补贴、2017年持续全年、专为短视频创造者设立的“金秒奖”,都在为短视频的繁荣发展大力投入。以PGC为主西瓜视频,大量优质PGC内容+个性化推荐。
为何是一个不能错过的短视频营销平台?
  这是一个短视频全面入侵的时代。社交网络上被各种视频占据,你的阅读时间也越来越多的被短视频代替。用户的眼球与短视频相爱,营销的聚光灯追到短视频这块鲜嫩可口的蛋糕,是再正常不过的事情了。
  西瓜视频的前身头条视频于2016年5月上线,内容以PGC短视频为主,定位是个性化推荐的短视频平台,通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。

  原来,是今日头条旗下的个性化推荐短视频APP、原“头条视频”更名为“西瓜视频”,索性用了30万个西瓜来“为自己带盐”。

            
            

            
               
  在今日头条APP上,短视频营销的尝试已经开始,并取得初步成效。2017年5月20日上线的短剧《黄逗菌》,这部以黄渤二次元形象为主角、黄渤配音的短剧,第一集上线40小时播放量即破1000万,截止发稿时累计总播放量已超过9000万。短剧合作的2个品牌——比亚迪和OPPO,通过内容植入的方式,在不影响用户体验的情况下得到良好的品牌曝光。
西瓜视频有什么不同?

            

            

            
            


        
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